Glossaire SEO : +216 termes expliqués

Méthode qui consiste à comparer deux versions d'une page web (A et B) pour déterminer laquelle performe le mieux en termes de taux de conversion, de taux de rebond ou d'engagement. Outil essentiel pour l'optimisation continue.

Zone visible d'une page web sans scroll. Google accorde une importance particulière au contenu situé dans cette zone. Les éléments clés (H1, CTA, contenu principal) doivent y apparaître.

Framework open source de Google (progressivement abandonné depuis 2021) qui créait des versions ultra-légères de pages web pour le mobile. Remplacé par les Core Web Vitals comme critère de performance.

Ensemble de règles et de calculs utilisés par Google pour classer les pages web dans ses résultats de recherche. L'algorithme principal est mis à jour en permanence avec des core updates majeures plusieurs fois par an.

Attribut HTML décrivant le contenu d'une image. Essentiel pour l'accessibilité (lecteurs d'écran) et le SEO images. Doit être descriptif et inclure le mot-clé principal si pertinent, sans bourrage.

Texte cliquable d'un lien hypertexte. Google l'utilise pour comprendre le sujet de la page cible. Une ancre optimisée contient des mots-clés pertinents. La sur-optimisation des ancres est pénalisable.

Optimisation du contenu pour répondre directement aux questions des utilisateurs et apparaître en Position Zéro (featured snippets) ou dans les réponses IA de Google (SGE/AI Overviews).

Structure hiérarchique d'un site web, organisée en catégories et sous-catégories. Une bonne arborescence facilite la navigation, le crawl Google et la distribution du PageRank interne.

Attribut HTML ajouté aux liens (rel="nofollow") indiquant à Google de ne pas suivre le lien ni transmettre de jus SEO (PageRank). Utilisé pour les liens publicitaires, commentaires et contenus non approuvés.

Analyse complète d'un site web couvrant les aspects techniques, sémantiques et de netlinking. Permet d'identifier les freins au référencement et de prioriser les actions correctives.

Mesure de la crédibilité et de la fiabilité d'un site web aux yeux de Google, influencée par le profil de backlinks, l'ancienneté du domaine, la qualité du contenu et les signaux E-E-A-T.

Interfaces de programmation permettant d'accéder aux données Google (Indexing API, PageSpeed API, Knowledge Graph API). L'Indexing API accélère l'indexation des pages de type JobPosting et BroadcastEvent.

Notes et commentaires laissés par les clients sur une fiche Google Business Profile. Les avis (quantité, note moyenne, récence, réponses) sont le 2e facteur de classement local après la fiche GBP.

Lien hypertexte provenant d'un site externe qui pointe vers votre site. C'est l'un des facteurs de classement les plus importants. La qualité d'un backlink dépend de l'autorité du site source, de la pertinence thématique et du contexte éditorial.

Balise HTML indiquant à Google quelle est la version principale d'une page lorsque du contenu dupliqué existe. Essentiel pour les sites e-commerce avec des filtres, tris et paginations.

Attribut HTML indiquant la langue et la zone géographique ciblée par une page. Indispensable pour les sites multilingues afin d'afficher la bonne version aux bons utilisateurs.

Balise HTML affichée sous le titre dans les résultats Google. N'est pas un facteur de classement direct mais influence fortement le taux de clic (CTR). Idéalement 150-160 caractères.

Élément HTML le plus important pour le SEO on-page. Affiché comme titre cliquable dans les résultats Google. Doit contenir le mot-clé principal, être unique par page et ne pas dépasser 60 caractères.

Ensemble de techniques SEO contraires aux guidelines de Google, visant à manipuler les résultats de recherche. Inclut le cloaking, le keyword stuffing, les PBN abusifs, le spam de liens. Risque de pénalité manuelle.

Équivalent de Google Search Console pour le moteur de recherche Bing. Permet de soumettre un sitemap, surveiller l'indexation et analyser les performances sur Bing.

Section éditoriale d'un site web, optimisée pour le référencement. Permet de cibler des mots-clés informationnels, de démontrer l'expertise (E-E-A-T) et de créer du maillage interne vers les pages commerciales.

Pratique obsolète et pénalisable consistant à répéter excessivement un mot-clé dans un contenu pour tenter de manipuler le classement. Google sait désormais identifier et sanctionner cette technique.

Navigation secondaire affichant le chemin hiérarchique de la page en cours (Accueil > Catégorie > Page). Améliore l'UX, le crawl et peut s'afficher dans les résultats Google via les données structurées.

Nombre de pages qu'un moteur de recherche explore sur un site lors d'une session de crawl. Optimiser le budget de crawl est critique pour les sites volumineux (100K+ pages) afin que les pages importantes soient crawlées en priorité.

Optimisation pour le moteur de recherche Bing (5-10% de part de marché). Bing valorise davantage les signaux sociaux, les mots-clés exacts et les méta-données que Google. Bing alimente aussi les réponses IA de Copilot.

Lien hypertexte pointant vers une page qui n'existe plus (erreur 404). Les liens cassés internes gaspillent le budget de crawl. Les liens cassés entrants (backlinks) font perdre du jus SEO. À corriger en priorité.

Page de résultats Google affichée lorsqu'un utilisateur recherche le nom d'une marque. Contrôler sa Brand SERP (Knowledge Panel, site officiel, avis, réseaux sociaux) est essentiel pour la réputation en ligne.

Version sauvegardée d'une page web stockée par Google. Permet de vérifier la dernière version crawlée. Progressivement supprimé de l'interface publique Google en 2024.

Situation où plusieurs pages d'un même site ciblent le même mot-clé, se faisant concurrence mutuellement dans les résultats Google. Résolu par la fusion de contenu ou la balise canonical.

Ensemble des mots et expressions thématiquement liés à un sujet. Google analyse le champ sémantique d'une page pour évaluer sa pertinence et sa profondeur sur un sujet donné.

Métrique Majestic mesurant le volume de liens pointant vers une URL. À analyser en combinaison avec le Trust Flow pour évaluer la qualité d'un profil de liens.

Nombre de clics nécessaires depuis la page d'accueil pour atteindre une page donnée. Les pages accessibles en 3 clics ou moins sont mieux crawlées et généralement mieux classées.

Technique Black Hat consistant à montrer un contenu différent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Sévèrement pénalisé par Google (pénalité manuelle).

Système de gestion de contenu permettant de créer et gérer un site web sans coder. WordPress (43% du web), Shopify, PrestaShop, Wix. Le choix du CMS impacte directement les capacités SEO.

Architecture de contenu inventée par Laurent Bourrelly, organisée en silos thématiques avec un maillage interne stratégique entre pages mères, sœurs et filles. Renforce la pertinence thématique aux yeux de Google.

Stratégie consistant à supprimer, fusionner ou améliorer les pages de faible qualité ou à trafic nul d'un site. Améliore la qualité moyenne du site et l'allocation du budget de crawl.

Action souhaitée réalisée par un visiteur : achat, formulaire rempli, appel téléphonique, inscription newsletter. Le taux de conversion organique est l'indicateur business ultime du SEO.

Mise à jour majeure de l'algorithme de classement de Google, déployée plusieurs fois par an. Peut provoquer des variations significatives de positions. Google en annonce le déploiement sur X et son blog.

Ensemble de métriques Google mesurant l'expérience utilisateur : LCP (temps de chargement), INP (réactivité), CLS (stabilité visuelle). Facteur de classement officiel depuis 2021.

Contenu pilier, article ou page de référence exhaustif sur un sujet central de votre activité. Sert de hub dans l'architecture de contenu et concentre le maillage interne.

Processus par lequel les robots des moteurs de recherche (Googlebot) parcourent le web en suivant les liens pour découvrir et analyser les pages. Première étape avant l'indexation.

Voir Budget de crawl.

Taux de clic : ratio entre le nombre d'impressions dans les résultats Google et le nombre de clics. Un CTR élevé indique des balises title et meta description attractives. Moyenne organique : 2-5% selon la position.

Métrique Core Web Vitals mesurant la stabilité visuelle d'une page pendant le chargement. Un CLS supérieur à 0.1 indique des décalages de mise en page gênants pour l'utilisateur.

Réseau de serveurs distribués géographiquement qui stockent des copies du contenu d'un site. Réduit le temps de chargement en servant les fichiers depuis le serveur le plus proche de l'utilisateur.

Base de données publique de Google contenant les métriques d'expérience utilisateur réelles (Core Web Vitals) collectées auprès des utilisateurs de Chrome. Données utilisées par Google pour le classement.

Analyse identifiant les sujets et mots-clés que vos concurrents couvrent mais pas vous. Permet de prioriser la création de contenu pour combler les lacunes de votre stratégie éditoriale.

Erreur rencontrée par Googlebot lors de l'exploration d'un site : 404, 500, timeout, redirect loop. Visibles dans Google Search Console. Les crawl errors récurrentes dégradent la santé SEO globale.

Métrique propriétaire de Moz (0-100) prédisant la capacité d'un domaine à se classer dans Google. Similaire au DR d'Ahrefs. Ce n'est pas une métrique Google officielle mais un indicateur comparatif utile.

Balisage JSON-LD ajouté au code HTML pour aider Google à comprendre le contenu d'une page. Permet d'obtenir des résultats enrichis (étoiles, prix, FAQ, recettes, événements) dans les SERP.

Fichier soumis à Google via Search Console pour demander d'ignorer certains backlinks toxiques ou spammy. À utiliser avec précaution, uniquement après un audit de backlinks approfondi.

Action de retirer une page de l'index Google, volontairement (via noindex) ou involontairement (pénalité, erreur technique). La désindexation involontaire est l'un des problèmes SEO les plus critiques.

Métrique propriétaire d'Ahrefs (0-100) mesurant la force du profil de backlinks d'un domaine. Plus le DR est élevé, plus le domaine a d'autorité aux yeux d'Ahrefs.

Contenu identique ou très similaire apparaissant sur plusieurs URL, internes ou externes. Google peut déclasser les pages concernées ou choisir une version canonique différente de celle souhaitée.

Temps passé par un utilisateur sur une page après avoir cliqué depuis les résultats Google, avant de retourner aux SERP. Un dwell time élevé est un signal positif de satisfaction utilisateur.

Création de liens pointant vers des pages internes profondes d'un site plutôt que vers la page d'accueil. Distribue l'autorité vers les pages commerciales et améliore leur classement.

Relations presse digitales visant à obtenir des mentions et des backlinks depuis des médias en ligne, blogs d'autorité et sites d'information. Technique de netlinking White Hat à fort impact.

Critères de qualité utilisés par les Quality Raters de Google pour évaluer le contenu web : Expérience vécue, Expertise du sujet, Autorité reconnue, Fiabilité. Critère critique pour les sites YMYL.

Concept de référencement basé sur les entités (personnes, lieux, organisations, concepts) plutôt que les mots-clés. Google utilise son Knowledge Graph pour comprendre les relations entre entités.

Code HTTP indiquant qu'une page n'existe pas ou n'existe plus. Les erreurs 404 massives gaspillent le budget de crawl et créent une mauvaise expérience utilisateur. À corriger par des redirections 301.

Erreur serveur interne empêchant l'affichage d'une page. Les erreurs 500 récurrentes dégradent le crawl et le classement. Souvent causées par des problèmes de code, de base de données ou de serveur.

Code HTTP indiquant que le serveur est temporairement indisponible (maintenance, surcharge). Google comprend ce code et recrawle plus tard, contrairement à un 404 ou 410.

Voir E-E-A-T (version mise à jour avec le E d'Experience ajouté en décembre 2022).

Nom de domaine correspondant exactement à un mot-clé (ex : plombier-paris.fr). Historiquement avantageux en SEO, cet avantage a été fortement réduit par l'EMD Update de 2012.

Voir Crawl.

Optimisation SEO réalisée au niveau du CDN (Cloudflare Workers, AWS Lambda@Edge) plutôt que sur le serveur d'origine. Permet d'injecter des balises, redirections et données structurées sans toucher au code source.

Métriques d'engagement utilisateur : taux de rebond, durée de session, pages par session, scroll depth. Bien que Google nie leur utilisation directe, les signaux d'engagement influencent indirectement le classement.

Contenu intemporel qui reste pertinent et utile sur le long terme, contrairement aux contenus d'actualité. Les guides, tutoriels et glossaires sont des exemples typiques de contenu evergreen.

Données structurées permettant d'afficher les questions/réponses directement dans les résultats Google sous forme de FAQ déroulante. Augmente significativement le CTR et l'espace occupé dans les SERP.

Encadré affiché en haut des résultats Google (position 0) répondant directement à une question. Peut être un paragraphe, une liste, un tableau ou une vidéo. Capte 8-12% des clics.

Fonctionnalité de Google Search Console permettant de voir comment Google crawle et affiche une page. Utile pour diagnostiquer les problèmes de JavaScript rendering.

Fichier texte à la racine d'un site web indiquant aux robots quelles pages peuvent ou ne peuvent pas être crawlées. Ne bloque pas l'indexation (utiliser noindex pour ça).

Liens placés dans le pied de page d'un site. Historiquement utilisés pour le SEO, leur valeur a été fortement dévaluée par Google. Les liens de footer excessifs vers des sites externes sont considérés comme du spam.

Ancienne métrique Core Web Vitals mesurant le temps de réponse à la première interaction utilisateur. Remplacée par INP (Interaction to Next Paint) en mars 2024.

Fichier structuré (XML, CSV) contenant les données de vos produits e-commerce. Soumis à Google Merchant Center pour apparaître dans Google Shopping et les résultats enrichis produits.

Version actuelle de Google Analytics, basée sur un modèle événementiel (et non plus les sessions). Indispensable pour mesurer le trafic organique, les conversions et le comportement utilisateur.

Nouvelle discipline SEO visant à optimiser le contenu pour être cité par les moteurs de réponse IA (ChatGPT, Google SGE, Perplexity, Claude). Implique des formats structurés, des données factuelles et une autorité thématique forte.

Fonctionnalité Google qui génère des réponses synthétiques par IA en haut des résultats de recherche. Représente une menace et une opportunité pour le SEO : être cité dans la réponse IA est le nouvel enjeu.

Fiche gratuite Google affichant les informations d'un établissement (adresse, horaires, avis, photos) dans Google Maps et les résultats locaux. Pilier central du référencement local.

Flux de contenu personnalisé affiché sur l'écran d'accueil mobile de Google. Génère un trafic massif mais imprévisible. Favorise le contenu frais, visuel et engageant avec des images de 1200px+.

Métarecherche Google spécialisée dans la comparaison de tarifs hôteliers. Affiche les prix directs de l'hôtel à côté des OTA. Connecter son moteur de réservation à Google Hotels est essentiel.

Plateforme Google pour télécharger les flux produits d'un e-commerce. Nécessaire pour apparaître dans Google Shopping, l'onglet Shopping et les résultats enrichis produits.

Ancien nom de Google Business Profile (renommé en 2022). Voir Google Business Profile.

Action manuelle ou algorithmique de Google qui déclasse ou désindexe un site pour non-respect des guidelines. Les pénalités manuelles sont notifiées dans Search Console. Les pénalités algorithmiques (Penguin, Panda) ne le sont pas.

Outil gratuit Google indispensable pour le SEO. Permet de suivre les performances de recherche (impressions, clics, positions), l'indexation, les erreurs de crawl et de soumettre des sitemaps.

Robot d'exploration de Google qui crawle le web pour découvrir et indexer les pages. Existe en version desktop et mobile (le mobile-first est la norme depuis 2021).

Pratiques SEO situées dans la zone grise entre White Hat et Black Hat. Techniques qui ne violent pas explicitement les guidelines Google mais en exploitent les limites. Ex : PBN discret, liens contextualisés.

Publication d'articles invités sur des blogs tiers en échange d'un backlink. Technique de netlinking légitime si le contenu est de qualité et le site pertinent thématiquement.

Plateforme publicitaire de Google (SEA). Complémentaire au SEO : les données Google Ads (mots-clés convertissants, CPC) alimentent la stratégie SEO. Le SEO et le SEA partagent la même SERP.

Outil gratuit Google pour gérer les balises de tracking (Analytics, pixels publicitaires, événements) sans modifier le code source. Facilite le suivi des conversions SEO.

Outil gratuit Google montrant l'évolution de la popularité des recherches dans le temps et par zone géographique. Indispensable pour identifier les tendances et la saisonnalité des mots-clés.

Balises HTML définissant la hiérarchie des titres d'une page. Le H1 est le titre principal (un seul par page), les H2 sont les sous-titres, les H3 les sous-sous-titres. Structure essentielle pour le SEO on-page.

Mise à jour majeure de Google (2022-2024) ciblant les contenus créés principalement pour le SEO plutôt que pour les utilisateurs. Favorise le contenu original, utile et démontrant une expertise réelle.

Protocole sécurisé de transfert de données. Google a confirmé HTTPS comme facteur de classement en 2014. Un certificat SSL est indispensable pour tout site web. Les sites en HTTP sont signalés comme "non sécurisés".

Langage de balisage structurant le contenu des pages web. La qualité du code HTML (balisage sémantique, balises Hn, attributs alt, données structurées) impacte directement le SEO.

Voir H1, H2, H3 (balises Hn).

Approche SEO globale intégrant technique, contenu, UX, netlinking et branding. Considère le site dans son ensemble plutôt que page par page. Approche recommandée pour une stratégie durable.

Processus par lequel Google ajoute une page à son index (sa base de données) après l'avoir crawlée et analysée. Une page non indexée n'apparaît jamais dans les résultats de recherche.

Depuis 2021, Google utilise la version mobile d'un site comme version principale pour l'indexation et le classement. Un site non responsive est fortement désavantagé.

Métrique Core Web Vitals (remplace FID depuis mars 2024) mesurant la réactivité d'une page. Mesure le temps entre l'interaction utilisateur et la mise à jour visuelle. Seuil recommandé : < 200ms.

Intention derrière une requête Google : informationnelle (apprendre), navigationnelle (trouver un site), transactionnelle (acheter), commerciale (comparer). Aligner le contenu sur l'intent est fondamental.

Lien hypertexte reliant deux pages d'un même site. Le maillage interne distribue le PageRank, facilite le crawl et aide Google à comprendre la structure thématique du site.

Optimisation des images pour le référencement : attribut alt descriptif, nom de fichier pertinent, compression (WebP), lazy loading, données structurées ImageObject. Google Images génère 20-25% du trafic de recherche.

Affichage d'une URL dans les résultats Google, sans nécessiter de clic. Le nombre d'impressions dans Google Search Console indique la visibilité d'une page sur les requêtes de recherche.

Discipline technique visant à rendre le contenu généré par JavaScript accessible et indexable par Google. Googlebot peut exécuter le JS mais avec un délai. Les frameworks SPA (React, Angular, Vue) nécessitent un SSR ou pré-rendering.

Format recommandé par Google pour implémenter les données structurées Schema.org. S'ajoute dans le code HTML via une balise